Heel Nederland stond de afgelopen week ondersteboven van de nieuwe verpakkingen van Lay’s en Doritos. De wat rechthoekige buizen die duidelijk door Pringles geïnspireerd zijn zien er cool uit, maar blijken tot ongeveer 50% duurder te zijn dan precies dezelfde smaak chips in een zak. Ook bij MealWhizz kunnen we dit verhaal niet ongemerkt voorbij laten gaan en hebben we de zaak bekeken.
Prijsverschil
Laten we beginnen met het prijsverschil, want dat is toch waar de meeste verontwaardiging vandaan komt. Hoewel het per smaak en merk een beetje verschilt, gaat de prijs van ongeveer €12 per kilo naar €18-19 per kilo. Grofweg anderhalf keer zoveel dus. Dit soort praktijken zien we wel vaker, bijvoorbeeld door van een product een bite-sized variant op de markt te brengen, maar in dit geval verandert er he-le-maal niks aan het product. Een duidelijker voorbeeld van krimpflatie kunnen we niet verzinnen.
Verbetering voor de consument
Op de website van Lay’s worden een aantal dingen benoemd als pluspunt van de nieuwe verpakking. Zo zou het makkelijker te delen zijn, de chips blijven beter heel en de verpakking is hersluitbaar. Als je er echter langer over nadenkt, dan was delen van chips nooit echt een probleem natuurlijk. De verpakking is inderdaad wat steviger, maar we vermoeden dat er altijd kleine stukjes chips tussen zullen blijven zitten. En een zipzak is ook hersluitbaar en een stuk goedkoper. Het lijkt er dus op dat Lay’s de prijsverhoging probeert goed te praten met oplossingen voor problemen die er niet echt waren.
Het materiaal
Als puntje bij paaltje komt is deze verpakking van veeeeel meer materiaal gemaakt dan een ouderwetse zak en daarmee een grotere belasting op het milieu. Een snel onderzoek van de Zwerfinator liet al zien dat er nog steeds vrij veel plastic in verwerkt zit. Bijna genoeg om gewoon een ouderwetse zak van te maken. En op de website van Lay’s zelf staan dat met de nieuwe verpakkingen het kartonnen deel en de plastic binnensluiting van elkaar gescheiden moeten worden. Meer werk ook nog eens.
Onze conclusie kan dan ook niet anders zijn dat dit een behoorlijke misstap van Pepsico (de eigenaar van Lay’s en Doritos) is. Toegegeven, de nieuwe verpakkingen zien er heel cool uit, maar we kunnen geen enkele reden of rechtvaardiging vinden voor de absurde prijsverhoging. De zakken blijven ook gewoon bestaan en het zou ons niet verbazen als deze nieuwe verpakking op een gegeven moment stilletjes weer verdwijnt als blijkt dat niemand hem koopt. We zijn ook reuze benieuwd naar jouw mening over deze ‘innovatie’. Laat het ons weten in de comments!
