Het zal je wellicht niet ontgaan zijn. Een advertentie van KFC waarin een menu voor 4 personen aangeprezen wordt met de tekst: ‘Goedkoper dan je boodschappen’. De algemene reacties zijn vooral negatief, omdat het natuurlijk te gek voor woorden is dan je goedkoper een fastfood-menu kunt krijgen dan een gezonde maaltijd. Maar is het wel echt goedkoper? En wat is de tegenzet die supermarkten kunnen doen?
Is het echt goedkoper?
De advertentie in kwestie gaat uit van 4 kipburgers, 4 porties friet en 4 porties kippenvleugels voor in totaal 15,-. Een korte analyse van het aanbod bij AH, Jumbo en PLUS toont al snel aan dat als je het menu van de KFC zelf wilt namaken, dat dat prima kan voor dat bedrag en vaak zelfs minder. En ook een gezonde maaltijd is echt prima te maken voor minder dan dat bedrag. Met de vele verspakketten en maaltijdpakketten plus wat extra ingrediënten kun je vrij makkelijk 4 mensen voeden. Kortom, de stelling dat KFC goedkoper is dan je boodschappen kunnen we bestempelen als onwaar.
Waarom dan de discussie?
Wat maakt dan dat er zo’n enorme discussie over is ontstaan? Wellicht is het simpelweg dat KFC zo kort door de bocht zijn waren durft aan te prijzen met zo’n tekst erbij. Het is immers extreem onwenselijk dat gezond eten duurder is dan fastfood. Wellicht heeft men gewoon niet lang genoeg stilgestaan bij de vraag of de claim wel waar is. Het is en blijft reclame, niet bepaald de meest betrouwbare bron van informatie. Wij vinden het in ieder geval zonde van de gratis aandacht die er nu aan KFC gegeven wordt.
Wat kunnen supermarkten doen?
Tenslotte rest ons natuurlijk te kijken wat een eventuele tegenzet van supermarkten zou kunnen zijn. Marktleider Albert Heijn lanceerde recent 200+ nieuwe diepvriesproducten, wat in onze ogen een hele slimme zet is. Verse producten hebben meer derving en daardoor een hogere prijs. In tijden van inflatie is de diepvries dus de eerste plek waar mensen kunnen besparen en een sterk assortiment helpt daarbij. Wat ook zou kunnen werken is een inhaakreclame van een grote supermarkt, die daarbij juist een mooi assortiment aan (diepvries)producten laat zien die samen een gezonden maaltijd voor 4 personen vormt. Want die prijs per persoon van de KFC reclame is wel uitermate pakkend. We zijn erg benieuwd wat jij van deze situatie vindt, dus laat het ons weten in comments! Test smakelijk!
