Wellicht heb je het recent gelezen, het Nederlandse aardappel-merk CêlaVíta is failliet. Omdat er ook geen doorstart gemaakt gaat worden, verdwijnt het merk van de markt. Een stukje Nederlandse trots. Wat weten we eigenlijk over CêlaVíta?
Het ontstaan van CêlaVíta
De oprichting van CêlaVíta vond plaats in 1967, dus het bedrijf gaat al ruim een halve eeuw mee. Het is gedurende de decennia meerdere keren van hand gewisseld. Hierdoor is het bijvoorbeeld ook onderdeel geweest van frietmerk McCain. Die laatste partij verkocht CêlaVíta echter aan investeringsmaatschappij Nimbus en inmiddels is het bedrijf dus failliet. Investeringsmaatschappijen hebben er een handje van om bedrijven financieel leeg te trekken en we zijn bang dat dat ook voor CêlaVíta een rol in het faillissement heeft gespeeld.
Wat maakte CêlaVíta?
Uiteraard kennen we CêlaVíta van de aardappels. Dat is ook wat ze deden, maar niet alleen het consumentenmerk dat in de supermarkt lag. Het bedrijf leverde ook aan supermarkten (eigen merk), hotels, restaurants en de levensmiddelenindustrie door heel Europa. Jammer dus dat deze partij uit Nederland verdwijnt en uitermate treurig voor de 200+ mensen die er werkten.
Wie vult het gat op?
Nu CêlaVíta van de markt verdwijnt, ontstaat er uiteraard ruimte voor andere merken om dat gat op te vullen. Bij MealWhizz hopen we vooral op spannend buitenlandse partijen die innoverende aardappelproducten naar Nederland brengen. We vermoeden dat het marktaandeel van CêlaVíta echter vooral opgeslokt gaat worden door huismerken en Aviko, de grootste spelers. Ga dus nog even snel naar de winkel en pak die laatste verpakking uit het schap, voordat het te laat is!
