Wie vaker bij de Lidl komt, weet misschien dat er niet zoiets bestaat als één Lidl huismerk, zoals bijvoorbeeld Jumbo en Albert Heijn hebben. De Lidl heeft voor elke productcategorie, zoals Italiaanse producten, zuivel, ijs, etc allemaal eigen merken bedacht. Zonder het door te hebben, zijn dit echter allemaal merken van de Lidl zelf. En dat is precies waar de Lidl slim gebruik van weet te maken. Hoe het werkt? Daar duiken we dieper in!
Merken van de Lidl
Laten we beginnen met de merken van de Lidl. In plaats van één huismerk, zijn er dus ongelofelijk veel. Voorbeelden zijn Italiamo voor de Italiaanse producten, Milbona voor zuivel en Deluxe voor het kerstassortiment. Er zullen voor Lidl meerdere redenen zijn om dit te doen. De Lidl verkoopt bijvoorbeeld relatief weinig A-merk producten in vergelijking met de grote supermarkten. Als er dan maar één huismerk zou zijn, dan zou het assortiment heel eentonig ogen. Daarnaast proberen ze met ieder individueel huismerk de look & feel te kopiëren van A-merken en op die manier gratis mee te liften op de bekendheid van die merken. Dit is iets wat overigens huismerken van andere supermarkten ook wel eens doen. Tot nu toe eigenlijk best uit te leggen dus.
Speciale weken
Nu is het ook zo dat de Lidl regelmatig speciale weken met een thema heeft. Denk bijvoorbeeld aan de Aziatische weken, Griekse weken, maar dus ook Kerst en Pasen. Tijdens die weken worden producten soms ‘gerecycled’. Dat wil zeggen, een product dat eerst bij de Italiaanse weken hoorde, is nu opeens een Paasproduct. Een voorbeeld kun je zien bij de producten onder zit blog. Een garnalenpannetje dat eerst bij de Belgische weken hoorde en nu opeens een Kerstproduct was. Het is lastig te spotten, maar er zijn meer van dit soort voorbeelden. Ook gebeurt dit met producten uit het normale assortiment, die opeens bij een speciale week horen. Vreemd, of niet?
Is er een prijsverschil?
Nu is natuurlijk de grote vraag, is er een prijsverschil tussen diezelfde producten met een andere verpakking? Omdat de Lidl geen online productoverzicht met actuele prijzen heeft, is het uitermate lastig om dit te beoordelen. We willen daarom niet direct stellen dat er misbruik wordt gemaakt van vertrouwen, maar het is wel heel makkelijk om op deze manier oude wijn in nieuwe (en wellicht duurdere) zakken te verkopen. Op zijn minst is het flauw om te doen alsof je speciaal voor de kerst een garnalenpannetje hebt samengesteld, terwijl exact dat zelfde garnalenpannetje al eerder te koop was tijden de Belgische weken. Heb jij meer voorbeelden van producten die de Lidl van verpakking wisselt? We horen het graag in de comments.
Boscagli
